Nike restringirá ventas en línea en China ante mercado 'fragmentado'

Nike planea endurecer sus ventas en línea en China, en respuesta a un mercado que la empresa describe como 'fragmentado'. La decisión busca optimizar la distribución y proteger el valor de la marca en uno de sus mercados más importantes. La medida implica una revisión de los canales digitales, con el objetivo de reducir la presencia de productos en plataformas de terceros y priorizar las ventas directas al consumidor. Aunque no se han revelado fechas específicas, la estrategia refleja los desafíos que enfrentan las marcas globales en el competitivo entorno minorista chino, donde la proliferación de tiendas en línea y la guerra de precios han erosionado los márgenes. Nike no ha proporcionado cifras concretas sobre el impacto esperado, pero la iniciativa se enmarca en un esfuerzo mayor por fortalecer el control sobre su cadena de suministro y experiencia de cliente.