Nike busca recuperar a los compradores en China tras reducir descuentos

Nike ha logrado reducir los descuentos en China, pero ahora enfrenta el desafío de recuperar la confianza de los consumidores en el mercado. La compañía estadounidense de artículos deportivos ha estado lidiando con un exceso de inventario en el país asiático, lo que la obligó a ofrecer promociones agresivas. Sin embargo, a medida que los descuentos disminuyen, la demanda de los clientes no ha repuntado como se esperaba.

Según Reuters, Nike ha estado recortando los precios en China para liquidar existencias, pero esto ha afectado su margen de beneficio. Ahora, la empresa busca equilibrar la oferta con la demanda sin recurrir a rebajas excesivas, aunque los analistas advierten que la recuperación podría ser lenta debido a la competencia local y a los cambios en las preferencias de los consumidores.

El mercado chino es crucial para Nike, ya que representa una parte significativa de sus ingresos globales. La compañía ha invertido en tiendas físicas y digitales para mejorar la experiencia del cliente, pero aún debe convencer a los compradores de que vuelvan a pagar precios completos. La estrategia incluye el lanzamiento de productos exclusivos y colaboraciones con celebridades locales.

Mientras tanto, rivales como Anta y Li-Ning han ganado terreno en China, ofreciendo productos de calidad a precios competitivos. Nike enfrenta el reto de mantener su posición de liderazgo en un mercado cada vez más fragmentado y sensible al precio.